“文旅+”看南昌：水墨丹青缔鸳盟

雾气氤氲的梅湖之上(shàng)，一叶轻舟裁开绸缎般的水面，身着传统婚服的新人站在船头执手相望，新娘手中(shǒuzhōng)缂丝团扇上的那朵水墨(shuǐmò)荷花栩栩如生……5月以来，这般(zhèbān)诗意的场景已成为江西省南昌市青云谱区八大山人梅湖景区的寻常(xúncháng)风景，水墨丹青的意境与人间烟火的气息在此交融。 “选在八大山人笔下的(de)山水间盟誓，我们的爱情也浸染了一缕墨香。”日前(rìqián)，一位在青云谱区民政局婚姻登记处梅湖登记点“网红领证厅”排队(páiduì)的准新娘这样说道。 “网红领证厅”内，等待领取结婚证的(de)年轻人一边排队一边用手中的相机记录着属于他们的甜蜜时刻；刚领完结婚证的新人们(rénmen)并不急着离去，纷纷在古色古香的中式风格大厅内合影留念(héyǐngliúniàn)，在写着“我愿意”字样(zìyàng)的粉色背景墙前说出自己的浪漫誓言。“网红领证厅”外，梅湖的潋滟波光与八大山人纪念馆的粉墙黛瓦相映成趣。这处承载明末清初书画大师朱耷(zhūdā)艺术精魂(jīnghún)的文化圣地，正被增添新的时代注解。 图为各地游客在“网红领证厅(tīng)”内拍照打卡。应浩 摄 “随着年轻人(niánqīngrén)对(duì)仪式感的需求越来越强烈，再(zài)加上婚姻登记‘全国通办’新规的实施，最近，‘网红领证厅’热度飙升(biāoshēng)，成了越来越多人办理结婚证的首选之地。”江西省南昌市青云谱区烟草专卖局(以下简称青云谱烟草)客户经理郝迎介绍道。 “网红领证厅”紧邻乔家栅产业园。这个(zhègè)产业园是(shì)青云谱区着力打造的“甜蜜经济”产业园，向新人们提供从(cóng)婚庆商品采购到婚礼策划、婚宴承办等一站式服务。在郝迎的引导下，近期，开(kāi)在乔家栅产业园内的金源平价超市一改过去平平无奇的店面装修(zhuāngxiū)风格，打造了亮眼的“甜蜜IP”。 金源平价超市店主袁伟荪充分利用店铺的地理位置优势，在店门口设置(shèzhì)了一面“爱心墙(qiáng)”，成功营造出浪漫的氛围，吸引了不少路过的年轻情侣。袁伟荪在“爱心墙”旁摆上鲜花和绿植，上架了“花好月圆”主题(zhǔtí)婚庆用品。同时(tóngshí)，他在店内推出包含中国结、喜(xǐ)糖盒、红包、请柬等在内的“领证礼包”，深受新人们好评。 清晨，踏着古朴的青石板路深入乔家栅产业园，一股(yīgǔ)喜饼(xǐbǐng)的甜香扑面而来。在金源平价(píngjià)超市内，几对新人正用实木模具制作“花开富‘桂’”主题喜饼。 为了增强新(xīn)(xīn)人们的体验感、获得感，袁伟荪在店内一角开设了一个“甜蜜作坊”，推出了“喜饼DIY小(xiǎo)课堂”活动。他(tā)提前准备好各种原材料，在5月底成功举办了两次活动，大受新人们欢迎。活动中，他邀请附近一家新式(xīnshì)喜饼作坊的面点师进店，带领新人们一起揉面团、调馅，用多种模具做出花式喜饼。 “这些喜饼的(de)造型太好看了，我都不舍得吃了。”“亲手(qīnshǒu)做喜饼送给(sònggěi)家人和朋友，心意更足。”……在活动现场，新人们看着亲手制作的一个个精致(jīngzhì)的喜饼，脸上露出了甜蜜的笑容，对“喜饼DIY小课堂”活动赞不绝口。 受此启发，袁伟荪打开了经营新思路，相继推出了“创意请柬DIY小课堂(kètáng)”“中国结(jié)DIY小课堂”等“手工DIY课堂”系列活动。在线下开设手工课堂活动的(de)同时，他(tā)还在线上进行直播，并将(jiāng)新人们制作创意请柬、喜饼、中国结的照片发到顾客微信群里，吸引了更多人参加活动，店内的婚庆商品销量因此明显提升。 青云谱烟草营销人员在帮助(bāngzhù)零售户设计婚庆主题商品陈列造型(zàoxíng)。熊晓春 摄 在青云谱烟草营销人员的帮助和引导下，如今，像金源平价超市这样实现经营(jīngyíng)升级的店铺不在少数。零售户魏国花经营的璐(lù)璐食杂店曾(céng)因周边竞争激烈(jīliè)面临经营困境。青云谱烟草客户经理阙文(quēwén)新充分考虑璐璐食杂店的经营实际，为魏国花制定了婚庆主题店铺升级方案，引导魏国花搭乘“甜蜜经济”快车实现店铺经营提质。 在阙文新的建议下，端午节前夕，魏国花在店铺门前增设了(le)一棵“许愿树”，在上面挂满喜庆的红绸带与闪亮的小灯笼。魏国花还在“许愿树”旁添置了国风(guófēng)主题的打卡背景板，摆放(bǎifàng)了写有“穿上汉服过端午”字样(zìyàng)的创意海报，吸引了不少身穿汉服的情侣(qínglǚ)在此拍照打卡，提升了店铺的知名度，引来更多客流。 为了(le)给新人们提供更贴心的(de)服务，魏国花在店内增设了“领证游”咨询台。她收集了八大山人梅湖景区、滕王阁景区、万寿宫历史文化街区等南昌知名打卡点的旅游(lǚyóu)信息，包括景点介绍、游玩攻略、美食推荐(tuījiàn)等，制作了一份“领证游”地图，免费发放给进店购物的新人们。“我提供的旅游咨询服务，能帮助远道而来的新人们更合理地规划在南昌的行程，为他们(tāmen)的幸福之旅出了一份力。”魏国花笑着说，“我还开通(kāitōng)了商品邮寄服务，帮新人们把所购商品寄回家(huíjiā)。为此(wèicǐ)，我专门购买了一批大红色的喜事专用纸箱，表达对他们的美好祝福。” “接下来，我们将瞄准‘甜蜜(tiánmì)经济’生态建设，引导有(yǒu)潜力的零售户(hù)与周边的酒店、婚庆公司跨界合作，着力打通‘文化溯源—场景创新—价值转化’产业链，助力更多零售户掘金‘甜蜜经济’，开创大好(dàhǎo)‘钱’景。”青云谱烟草局长、经理邹迪文如是说。 暮色中，梅湖水波荡漾(shuǐbōdàngyàng)，倒映着岸上的彩色绸带和红灯笼，绘就一幅绝美画卷。一对对(yīduìduì)新人在乔家栅产业园内打卡、购物，人群中不时传来欢声笑语。伴随着“甜蜜经济”的持续升温，南昌这座历史文化名城(wénhuàmíngchéng)的“含糖量(hántángliàng)”正在(zhèngzài)提升，文旅产业发展有了新空间。(张帅 熊晓春 应浩)