感知山东记者谈｜数字赋能工业转型 枣庄打造高质量发展新引擎

红叶柿岩旅游区云桥打卡点 红叶柿岩旅游区供图(gōngtú)

近日，山东淄博“文旅+非遗”定制微短剧《灵珠传奇之千年之恋》上线开播，以(yǐ)守护古齐国琉璃珠为主线，展现了一场跨越(kuàyuè)千年、爱与使命(shǐmìng)交织的故事。作为影视作品“在(zài)地化叙事”实践，剧中90%的场景取自淄博颜神古镇、红叶柿岩等文旅地标，吸引许多观众“为一段(yīduàn)故事而来，带一份文化认同而归”。

在山东青岛，融入地域文化特色和流行(liúxíng)元素的《好戏登场》《我的海蛎子男友》等微短剧作品拍摄或上线播映，让这座城市的海洋文化、德式建筑(jiànzhù)、现代生活场景频频(pínpín)“出圈”。

相关统计数据显示，截至2024年12月，我国微(wēi)短剧(duǎnjù)用户规模达(dá)6.62亿人，市场规模达504亿元(yìyuán)。随着(suízhe)市场需求增长，微短剧行业在文化娱乐、就业带动、跨界融合等(děng)方面的作用不断彰显，山东积极布局微短剧产业链，强化“微短剧+”赋能效应。今年以来，《山东省推动(tuīdòng)微短剧高质量发展若干措施》《山东省推动“微短剧+”创作(chuàngzuò)计划工作方案》等政策措施相继发布，提出实施微短剧精品创作工程、提高内容审核质效、完善保障奖励机制等举措，引导(yǐndǎo)微短剧创作提升，推动创作者降本增效，单部微短剧最多可获100万元资金奖励。

5月底，山东(shāndōng)发布首批微短剧摄制地和拍摄取景地名单(míngdān)，北方(běifāng)微短剧影视基地、红嫂家乡旅游区等9家摄制地和天下第一泉风景区(fēngjǐngqū)、红叶柿岩旅游区等20家拍摄取景地入选。在这份名单背后，山东加速构建“创作—拍摄—传播—转化”微短剧产业模式的思路更加清晰。

借助(jièzhù)“微短剧+文旅”融合，摄制(shèzhì)地、取景地向可持续IP转化，同步激发了(le)区域消费活力。今年3月，微短剧《当星光坠入花海》在烟台(yāntái)拍摄20天，带动(dàidòng)当地景区、餐饮等消费超500万元。截至今年5月底，青岛市西海岸新区凭借北方微短剧影视基地、海好(hǎihǎo)（青岛）实景片场等场地集聚优势，已吸引90个剧组、超50家影视公司落地。

如何用好官方认证的“齐鲁影库”资源，因地制宜把影视“流量”转化(zhuǎnhuà)为文旅“留量”，实现从拍一部剧到火一座城的双向(shuāngxiàng)奔赴？

山东各市抢抓风口(fēngkǒu)、积极探索(tànsuǒ)。比如，淄博市启动了“跟着微(wēi)短剧游淄博”全域文旅微短剧创作计划，以“一年一区一剧”为目标，把齐(qí)文化、聊斋文化、陶琉文化等地域文化基因转化为微短剧叙事内核，探索“微短剧+旅游(lǚyóu)线路+文创产品”多元融合发展，推动文化IP可视化、文旅场景镜头化、产业模式创新化，强化淄博作为“齐国(qíguó)故都、陶琉名城”的城市形象辨识度。

另外，景区(jǐngqū)自身也瞄准影视拍摄带来的曝光度和吸引力，营造场景化、故事化新玩法，让打卡地更具内涵(nèihán)。

红叶柿岩旅游区曾是乡村振兴主题电视剧《绿水青山(lǜshuǐqīngshān)带笑颜》的(de)取景地，拥有山水、陶琉、古村等核心资源，近年来，该(gāi)旅游区还打造(dǎzào)了“小丽江”“云上的郁花园”等爆款场景，推出《奇幻聊斋(liáozhāi)》主题演艺(yǎnyì)。“旅游区2024年接待游客160万人次，其中，‘85后’客源约(yuē)占80%。我们将继续发挥‘微短剧+文旅’在吸引年轻受众方面的优势，推动借势宣传、双向赋能。”山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏介绍，下一步，该旅游区将邀请(yāoqǐng)主创团队深耕“奇幻聊斋”“跟着齐王巡长城”两个在地文化(wénhuà)IP，并打造微短剧创客营地。

红嫂家乡旅游区作为沂蒙精神活态(huótài)传承地，保留了(le)抗日战争时期的古村落、古县城等历史场景(chǎngjǐng)，曾拍摄了《沂蒙》《斗牛》等500多部影视作品。“依托沂蒙红色文化和实景集群优势，我们坚持差异化发展、全(quán)链条发力，既可提供不同类型的微短剧(duǎnjù)拍摄场景，又能发挥景区‘沂蒙四季艺术团’在演员及创作(chuàngzuò)方面的优势，为短剧剧组提供支持。”红嫂家乡旅游区董事长李熙鹏表示，影视场景还为旅游区业态打造(dǎzào)注入了新故事、新思路，近期该旅游区推出的《重走支前路》等行进式(shì)演艺项目已成为拉动消费的新引擎。

业内专家认为，“微短剧+文旅”融合赋能，形成“IP—体验—消费”闭环，契合当下大众情绪消费、场景消费等多元化特点(tèdiǎn)；与此同时，也(yě)应注意避免同质化竞争，相关部门需要有序引导微短剧从业人员打造“短而不浅”的作品，激励文旅项目练好内功(nèigōng)、做优服务，合力推动(tuīdòng)线上(xiànshàng)“流量”与线下“留量”双提升。

2025年6月30日《中国文化(wénhuà)报》

《“微短剧+文旅”乘风起(qǐ)》